Le marketing est la stratégie de vente des produits et des services des entreprises. Leurs objectifs sont d’attitrer le plus de clients et de les fidéliser autant que possible. Pour y parvenir, elles doivent en outre offrir des produits adaptés à la clientèle, mais avant tous les incités à consommer.
Quels rôles joue la publicité dans le marketing ?
La publicité joue plusieurs rôles importants dans la stratégie de vente d’un produit. Pour se faire connaitre plus vite, il faut réaliser une campagne de longue durée, répétitive et étendue par l’intermédiaire de plusieurs canaux : les affiches, les médias et l’internet. Selon la clientèle ciblée, les choix de canaux peuvent extrêmement varier. Toutes les informations concernant les produits, les services doivent être disponibles sur l’affiche publicitaire en question. L’originalité et le «graphique désign» sont très importants pour la publicité figurative, aussi les annonces dans les presses occupent une place très importante, les spots télévisés et radiophoniques sont aussi importants et doit être conçu pour être claire et contenir les informations indispensables pour faire connaitre le produit.
La dépense dans la publicité peut couter vraiment cher du fait des innombrables canaux de diffusion des messages, l’efficacité des moyens utilisés doit donc être traitée précisément pour éviter des dépenses en trop.
Quels sont les métiers dans le domaine de la publicité
Les métiers dans les domaines de la publicité sont nombreux et spécialisés notons par exemple : l’agent de communication, les animateurs de radio, les attachés de presse, les concepteurs-rédacteurs, le magnat des médias et le média planneur. Ainsi, il existe plusieurs professions associées au domaine de la publicité. Un publicitaire est une personne qui conçoit des publicités.
Quelles sont les étapes à suivre pour élaborer une publicité ?
La stratégie marketing sur l’élaboration d’une publicité est réalisée suivant les étapes suivantes :
La définition des objectifs de la publicité, elle peut faire office de description et de reconnaissance du produit dans le marché pour le situer par rapport aux concurrences, ou pour les promotions concernant le produit. Les objectifs publicitaires sont associés à l’augmentation de la consommation du produit afin de mesurer son efficacité.
Toujours dans la question d’efficacité des publicités, la détermination du budget est importante sur le plan comptable pour éviter les dépenses non valorisées, l’efficacité dépend en effet de la campagne publicitaire, mais il faut aussi prendre en compte les psychologies de consommateurs qui ne sont pas mesurables. Il est important de s’informer également sur les meilleurs supports de communication ( affiches, supports roll up, flyers etc… )