Le marketing de contenu est l’une des grandes tendances du marketing sur le web depuis de nombreuses années. Les spécialistes du marketing numérique et les entreprises ont découvert l’importance d’utiliser un contenu de qualité pour attirer des visiteurs, augmenter les contacts qualifiés, générer des revenus, fidéliser les clients et les transformer en promoteurs spontanés de leur marque.
Qu’est-ce que le marketing de contenu ?
Le marketing de contenu désigne l’ensemble des pratiques visant à créer un contenu de valeur pour attirer l’attention d’un public cible. Il convient de noter que, comme son nom l’indique, le marketing de contenu est une activité de marketing web. Il ne s’agit pas seulement d’écrire, mais de créer un contenu ciblé qui peut donner une plus grande visibilité à une entreprise et qui peut être géré grâce à une solution de gestion de contenu efficace. On parle de billets de blog judicieusement conçus et créés, mais pas seulement. Le déploiement d’une stratégie de marketing de contenu nécessite également la création de contenus audio, d’images, de vidéos, d’infographies, etc.
Toutefois, il ne s’agit pas de créer un quelconque contenu, mais plutôt de créer des ressources utiles, appréciées par votre public et pertinentes pour votre entreprise, que ce soit une PME, un site de e-commerce ou autres. En effet, d’une part, vous devez apporter une valeur ajoutée, d’autre part, vous devez promouvoir votre entreprise sans pour autant frôler la publicité explicite. La meilleure façon de remplir ces deux critères est de vous demander quels sont les problèmes de vos utilisateurs et d’apporter de bonnes solutions par le biais de vos contenus. Gagner la confiance des utilisateurs en ligne est en effet la première étape de leur conversion.
Avantages du marketing de contenu
Un partenaire idéal pour le référencement
Les moteurs de recherche recherchent un contenu de qualité, frais et original, et récompensent les sites qui le publient en les plaçant en tête de leurs SERP. Messages de blog, infographies optimisées pour les moteurs de recherche, vidéos à partager sur les réseaux sociaux, tous ces éléments sont au cœur du développement du référencement et du marketing de contenu.
Notoriété de la marque
Plus le niveau de familiarité des consommateurs avec votre entreprise est élevé, plus ils ont de chances de devenir des clients. La raison est simple : les consommateurs sont enclins à acheter des produits de marques qu’ils connaissent et auxquelles ils font confiance. Personne n’est prêt à acheter les produits de marques inconnues s’il existe une meilleure option sur le marché. Vous souhaitez accroître la notoriété de votre entreprise ? Le marketing de contenu vous aide à montrer à votre public cible les points forts de votre entreprise.
Apporte de la valeur aux utilisateurs
Il convient de noter que, contrairement à la publicité, le marketing de contenu vise à apporter de la valeur au public cible et se place donc au cœur de la relation client. Cela signifie que les consommateurs ne se trouveront pas devant une énième publicité dérangeante à oublier au plus vite, mais plutôt devant un contenu utile, réellement capable d’améliorer leur vie quotidienne.
Plus de résultats à moindre coût
Le marketing de contenu est une forme de promotion commerciale qui implique des coûts bien inférieurs à ceux de la publicité classique. Néanmoins, une stratégie efficace vous permet de toucher un plus grand nombre d’acheteurs et de créer des relations commerciales durables.
Sortir du lot
De nos jours, il est rare de trouver une entreprise qui ne possède pas de site web. Dans la plupart des cas, elles sont également présentes sur les réseaux sociaux. En bref, la présence digitale n’est plus un facteur de différenciation. Vous voulez vous démarquer de la concurrence ? La création de contenu frais à publier sur le site web de votre entreprise et à partager sur les réseaux sociaux peut vous aider à vous démarquer.
Créer une source continue de trafic
Pour avoir du trafic sur leur site, certaines entreprises misent tout sur le positionnement organique via l’optimisation de leurs pages. D’autres entreprises, en revanche, investissent beaucoup d’argent dans la publicité afin d’entraîner à travers des campagnes payantes de nouveaux utilisateurs sur leur site. Le marketing de contenu, en revanche, vous permet de réduire votre dépendance vis-à-vis des moteurs de recherche et de la publicité, car il permet de créer un public attentif et fidèle qui ne passera même pas par les moteurs de recherche pour revenir sur votre site web.
Améliore la réputation de la marque
Une entreprise qui produit des contenus gratuits pour ses utilisateurs améliore sa réputation. De ce point de vue, être altruiste est donc payant, surtout en termes de marketing sur le web.