La publicité extérieure comprend toutes les formes de publicité destinées à communiquer avec le consommateur dès lors qu’il se trouve dans l’espace public. Contrairement à d'autres stratégies de marketing, l’affichage publicitaire est conçu pour être vu lorsqu’une personne marche dans la rue, conduit sa voiture, fait des achats ou attend les transports publics. Quelles sont les bonnes pratiques pour réussir une campagne ?
Les différents supports d’affichage publicitaire
Les campagnes d’
affichage publicitaire comprennent des
affiches grand format, des
panneaux d'affichage, des
bâches publicitaires et des installations à l'intérieur des transports publics. Il est aussi possible de personnaliser des véhicules de différents types (bus, voitures, trains...), des arrêts de bus et des
façades d'immeubles.
La publicité extérieure s’appuie également sur l'
affichage numérique qui comprend toutes les formes de publicité multimédia diffusées sur des
écrans LED, des kiosques et des portails interactifs placés dans des lieux publics. Certaines opérations de street marketing qui visent à attirer l'attention du public dans la rue ou dans d'autres zones de transit peuvent également être considérées comme de la publicité extérieure.
Les avantages de l’affichage publicitaire
Malgré la popularité croissante de la publicité en ligne, les affiches ont conservé un rôle important dans les stratégies de
marketing des entreprises car elles permettent de toucher un public large. L’
affichage publicitaire offre de nombreux avantages :
- Visibilité : surtout dans les zones les plus fréquentées, telles que les routes principales, les aéroports et les gares. Les campagnes en plein air peuvent être vues par des milliers de personnes chaque jour.
- Polyvalence : la publicité extérieure peut être adaptée à tout type d'espace ou de structure disponible. Ce sont souvent les idées les plus originales qui font de telles structures une partie intégrante du message publicitaire.
- Commodité : l’affichage publicitaire coûte moins cher qu’une campagne de publicité télévisée tout en permettant de toucher un public aussi large.
Comment concevoir une campagne d’affichage publicitaire
Si pour la publicité en ligne il est possible de procéder à des ajustements en cas d’erreur, même lorsque la campagne est lancée, la publicité extérieure n’offre pas cette possibilité. C'est pourquoi il est important de respecter certaines règles pour planifier une stratégie d’
affichage publicitaire efficace :
1. Utiliser des textes courts mais attrayants. Les gens étant souvent pressés dans les lieux publics, le facteur temps est crucial. Il est donc essentiel de trouver un texte court et simple à comprendre, mais capable de capter l'attention du public.
2. Faire référence au patrimoine culturel de tout type de public, en évitant les jeux de mots élaborés ou les allusions à des concepts trop cultivés. De cette façon, vous vous assurerez que le message parviendra au plus grand nombre de personnes possible.
3. Étudiez attentivement l'emplacement, surtout si vous avez un budget limité. Choisissez soigneusement les endroits où vous pouvez promouvoir votre marque, en donnant la priorité aux lieux où il est plus facile de trouver le client idéal. Par exemple, si votre entreprise fabrique des bagages, placer vos
panneaux publicitaires près des principaux aéroports nationaux serait sans aucun doute un choix judicieux.
4. Donnez libre cours à la créativité. Souvent, ce qui fait le succès d'une campagne extérieure n'est pas seulement le budget dont vous disposez, mais aussi le concept, l'idée créative derrière le message publicitaire. Ce qui attire instinctivement l'attention des gens, ce sont les textes et les images originales et inhabituelles qui peuvent stimuler l'imagination.
Affichage publicitaire pour les nouvelles marques
Dans le cas d’une entreprise nouvelle ou peu connue, l’objectif est d’augmenter de manière exponentielle la popularité de la marque tout en maitrisant les coûts. L’affichage publicitaire offre le meilleur rapport qualité-prix pour toucher le plus grand nombre de personnes possible avec un investissement économique limité. Pour une large diffusion de votre marque, il est conseillé de combiner différents supports complémentaires.
Avec les panneaux d'affichage, vous pouvez réaliser des
affiches grand format à placer dans les points les plus stratégiques de la ville. Utilisez des images à fort impact visuel pour attirer l'attention de ceux qui ne connaissent pas encore l'entreprise. Grâce aux panneaux magnétiques, vous pouvez recouvrir la carrosserie des voitures, des fourgonnettes et des bus pour augmenter la visibilité de votre campagne publicitaire. Là aussi, l'utilisation d'images originales et colorées permettra de capter le regard des conducteurs et des passants.
Vous pouvez distribuer des dépliants et brochures dans les lieux fréquentés par votre public cible. C'est une tactique peu coûteuse qui vous permet d'atteindre beaucoup de gens en peu de temps. Mais attention : pour éviter que les brochures ne finissent à la poubelle en un instant, pensez à un message qui offre une valeur ajoutée au client potentiel. Par exemple, vous pouvez ajouter un code de réduction pour l'achat d'un des produits ou services offerts par votre entreprise.
S'il vous reste un peu de budget, vous pouvez également placer des affiches dans les gares et les stations de métro. Les passagers qui attendent le prochain train ou métro verront facilement votre annonce.
